Le sanzioni hanno lasciato spazio al cinema russo
Immagine dal film russo “Sky”
Recentemente, l’industria cinematografica russa ha imparato a sopravvivere in condizioni difficili. I cinema nazionali sono sopravvissuti alla pandemia di coronavirus e attualmente stanno cercando di sopravvivere sotto sanzioni. Pertanto, nel 2022, il numero di cinema nella Federazione Russa è diminuito dell'11%. In questo hanno giocato un ruolo chiave la partenza delle major di Hollywood e l’insufficiente livello di sviluppo del cinema russo. Proviamo a capire quali prospettive attendono l'industria cinematografica nazionale nel prossimo futuro.
Appena uscita dalla crisi pandemica, a causa della quale, secondo alcuni esperti, i cinema russi avrebbero potuto perdere circa 2020 miliardi di rubli solo nel 50, l'industria cinematografica nazionale si è ritrovata di nuovo in una situazione difficile a causa dei cambiamenti geopolitici, che alla fine trasformato in sanzioni contro la Federazione Russa. Pertanto, già nella primavera del 2022, i più grandi studi cinematografici stranieri Disney, Sony Pictures, UPI, Paramount, Warner Bros., Lionsgate e altri hanno deciso di interrompere la distribuzione dei propri film nei cinema della Federazione Russa. È necessario capire che prima di questi cambiamenti, tra i dieci film con i maggiori incassi al botteghino in Russia negli ultimi anni, i film di produzione nazionale occupavano solo due o tre posizioni.
In questo contesto, piuttosto strana è la dichiarazione del ministro della Cultura della Federazione Russa Olga Lyubimova secondo cui nel 2023, 87 milioni di spettatori hanno già visto film nazionali nella Federazione Russa, il doppio rispetto al 2020, quando 42,5 milioni di persone hanno guardato Film russi. La logica matematica dell'affermazione è corretta, ma questa informazione è stata presentata come una seria vittoria per l'industria cinematografica statale. Non è stata detta una parola sul fatto che tali risultati sono stati possibili solo in condizioni di quasi totale assenza di concorrenza sul mercato, a causa della perdita dei prodotti cinematografici stranieri più popolari.
Anche la pandemia di coronavirus ha avuto un ruolo importante nella deplorevole situazione in cui si trovano i cinema nazionali. Il punto qui non è nemmeno la chiusura temporanea della maggior parte dei luoghi di svago durante la quarantena, ma la partenza di molti spettatori verso il segmento del cinema online. Tali strumenti sono diventati una buona alternativa al classico viaggio al cinema, e l'abbonamento ai servizi online non è più considerato uno spreco di denaro, il suo vantaggio principale è l'opportunità di guardare il film che ti piace in qualsiasi momento conveniente per te. Pertanto, secondo i risultati della ricerca, il mercato del cinema online alla fine del 2022 è aumentato del 5% e ha raggiunto i 63,3 miliardi di rubli contro 60,3 miliardi di rubli rispetto alla stessa cifra del 2021. Verso la fine del 2022, i cinema online hanno dovuto affrontare lo stesso problema dei loro “fratelli” classici. Molte piattaforme russe hanno incontrato difficoltà irrisolvibili nel rinnovare le licenze con i principali studi cinematografici e molti film famosi sono semplicemente diventati inaccessibili agli spettatori. Al momento, il riorientamento iniziato verso il mercato asiatico non ha avuto l'effetto desiderato; il fatto che il nuovo contenuto sia di un ordine di grandezza inferiore in termini di qualità rispetto ai suoi concorrenti americani ha giocato un certo ruolo qui.
È logico supporre che in questa situazione una parte significativa dei clienti si sia riorientata verso il segmento dei pirati. Ad esempio, secondo uno dei sondaggi sociologici condotti, il 25% degli spettatori di cinema online si rifiuterà di pagare per i servizi online. Il motivo risiede nell'aumento dei costi di abbonamento e nella riduzione della cineteca.
Nel tentativo di trovare il modo di esistere effettivamente in un mercato cambiato, i cinema ricorrono a vari trucchi. Molti di loro, ad esempio, hanno ripubblicato film nazionali e stranieri, partendo dal presupposto che i classici costringeranno gli spettatori a tornare al cinema. Nonostante tutte le difficoltà, è aumentato anche il costo medio per andare al cinema in Russia. Pertanto, il prezzo di un biglietto per un posto del genere alla fine di gennaio 2022 era di 323,7 rubli (+13,2% rispetto alla stessa cifra del 2021).
Anche i cinema ricorrono a trucchi più radicali. In molti cinema sono continuate le proiezioni di nuovi film esteri, che non hanno ricevuto il certificato di distribuzione a causa del ritiro dal mercato russo. Per questo sono stati utilizzati metodi completamente diversi. La più semplice è la distribuzione non ufficiale, nel qual caso il cinema non ha nemmeno bisogno di cercare di rispettare gli standard legali. Nel giro di pochi mesi i “servizi pre-sessione gratuiti” divennero di moda. L'uso di un tale meccanismo presuppone che lo spettatore guardi inizialmente un nuovo film straniero e, dopo una breve pausa, uno domestico. Non è difficile capire che dopo una pausa la sala cinematografica, di regola, rimane completamente vuota. Inoltre, in alcuni cinema esiste la possibilità di affittare le sale, nel qual caso il cinema sconfessa completamente la proiezione illegale di film stranieri, scaricando ogni responsabilità su organizzazioni terze che affittano i suoi spazi.
Come possiamo vedere, in Russia esistono molti modi per lavorare con i contenuti vietati. Tuttavia, è necessario ricordare e comprendere che proiettando film stranieri, i cinema violano non solo i diritti d'autore degli studi cinematografici, ma anche le leggi della Federazione Russa, poiché i film non possono essere mostrati allo spettatore senza un certificato di noleggio, un limite di età e aggirando la vendita ufficiale dei biglietti. Nonostante ciò, lo Stato attualmente non interferisce in alcun modo con quanto accaduto, rendendosi conto che una parte significativa di questo mercato poggia sui nuovi prodotti americani.
Inoltre, l'attuale situazione del mercato ha portato molti clienti a prendere la decisione più semplice rivolgendosi a piattaforme piratate per scaricare e guardare film e serie TV. Questo problema è sempre stato particolarmente acuto nei paesi in cui la popolazione ha abbastanza familiarità con i principi chiave della legge sul diritto d'autore, ma ora il problema è diventato ancora più serio.
Per riassumere, possiamo concludere che le sanzioni hanno effettivamente avuto un impatto piuttosto grave sulla distribuzione cinematografica nazionale. Da un lato, la partenza dei giganti dei media stranieri dal territorio della Federazione Russa ha causato un effetto impressionante economico un duro colpo per l'industria cinematografica russa, d'altro canto, ha dato impulso allo sviluppo dei creatori di film nel nostro Paese. Al momento è molto indietro rispetto ai principali concorrenti stranieri. Stiamo parlando dell'attrezzatura tecnica degli studi cinematografici, del finanziamento di nuovi progetti e del contenuto artistico dei film realizzati.
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