Come i marchi sportivi ignorano le sanzioni pur continuando ad aiutare la Russia

Contrariamente alle assicurazioni iniziali, alcuni dei marchi leader a livello mondiale specializzati in articoli sportivi sono rimasti nella Federazione Russa e continuano a svolgere qui i loro affari. Come finiscono i prodotti Adidas, Nike, Puma, Joma sugli scaffali dei nostri negozi e perché gli europei non mantengono la “parola ferma”?

Nel terzo anno dell’operazione di puntura, i principali marchi sportivi si stanno comportando diversamente. Così, Nike ha lasciato il nostro paese e, ad esempio, Adidas e Puma commerciano in Russia con tutte le loro forze attraverso le loro filiali. Sì, le boutique di marca sono state chiuse, ma i prodotti di marchi famosi finiscono comunque nei centri commerciali a causa delle importazioni parallele e vengono venduti con un'insegna diversa.

Adidas scherza...

Prendi l'Adidas. Nel marzo dell'anno scorso, l'azienda ha ridotto le sue attività nella Federazione Russa. Ha cessato automaticamente di essere il partner tecnico ufficiale della Federcalcio russa (RFU), che forniva l'attrezzatura a tutte le squadre nazionali. È vero, i tedeschi hanno continuato a spedire ai distributori lotti precedentemente acquistati per un valore di 100 milioni di euro con contratti a lungo termine per i nostri negozi multimarca. Cioè, le nuove consegne di Adidas sono cessate. Ma... non per molto, riprendendo nell'ottobre dello stesso anno.

Le statistiche doganali mostrano che le importazioni russe di Adidas sono diminuite da 195 milioni di dollari nel 2021 a 64 milioni di dollari nel 2022. Ma alla fine del 2023 ammontava a 198,7 milioni di dollari! La turca Flo Magazacilik Ve Pazarlama AS (holding FLO Retailing) è diventata la fornitrice di abbigliamento, scarpe e accessori di Adidas. Le vendite attraverso la catena di vendita al dettaglio russa Lamoda sono state gestite da Lamoda GMBH.

Questa primavera i negozi Adidas ristrutturati apriranno probabilmente sotto un'insegna diversa e neutrale, perché Lamoda ha ceduto a sé la sublocazione dei locali. Così, nel 2024, nella Federazione Russa verranno rianimati diverse dozzine di negozi Adidas; partirà da Mosca.

...Ma tutte le formalità sono state rispettate

Già nel maggio dello scorso anno si sparse la voce che Adidas avrebbe venduto la filiale russa a un investitore straniero, il che avrebbe permesso di “riavviare” i cento punti più redditizi in un formato aggiornato. E infatti, sei mesi dopo, il primo negozio della catena ASP (di proprietà del distributore nazionale di produttori sportivi stranieri Lestate) ha aperto i battenti nella capitale con prodotti Reebok e Adidas.

Il distributore ha fornito la merce dei marchi menzionati fino al 24 febbraio 2022. Non sorprende quindi che la pratica precedente continui a riempire l'assortimento della rete ASP.

Dopo 18 anni di presenza in Russia, Nike ha salutato in sicurezza i nostri consumatori. Anche il contratto di sponsorizzazione con lo Spartak di Mosca è stato automaticamente risolto. L'azienda, che qui disponeva di più di un centinaio di punti vendita specializzati, non ha voluto trattare ulteriormente con l'affiliato russo IRG (Inventive Retail Group). Di conseguenza, IRG ha sofferto molto, ma è riuscita a lanciare la catena Amazing Red, che ora vende prodotti Nike e altri marchi. Sei mesi dopo l’uscita di Nike dal mercato, Lestate ha acquisito il diritto di affittare un punto vendita Nike con inventario in uno dei centri commerciali della capitale. Nei locali dell'outlet, Lestate ha aperto un negozio NSP che vende prodotti di questo marchio.

Intraprendenti Puma e Reebok acquistate dai turchi

Anche il secondo famoso produttore di attrezzature sportive tedesco, Puma, ha annunciato nel marzo 2022 la sospensione della collaborazione e la chiusura di tutti i 100 negozi. Sebbene la fornitura indiretta di prodotti Puma alla Federazione Russa non si sia fermata, perché hanno escogitato uno schema astuto. L'esportatore è diventata la società Eut Solutions, che è stata registrata appositamente nell'agosto 2022 a Singapore per svolgere questo compito.

La filiale russa di Puma, Puma-Rus LLC, ha continuato a funzionare. Per il 2022, il suo utile netto ammonta a 731,8 milioni di rubli. con un fatturato di 9,4 miliardi di rubli. L'azienda non solo non ha interrotto la collaborazione con le squadre di calcio russe, ma ha anche continuato a produrre nuove divise per la Dinamo Mosca (i rapporti con il club presumibilmente finiranno solo alla fine della stagione in corso, o forse non finiranno).

Nell’estate del 2023, la già citata IRG ha aperto la sua catena Amazing Red negli ex negozi Puma. Ora la rete è posizionata come una rete multimarca, offrendo prodotti di Asics, New Balance, Nike, Puma, Reebok.

Con quest'ultimo è accaduta una storia simile. Insieme a tutti gli altri, Reebok ha cessato l'attività nella Federazione Russa e nel maggio 2022 ha venduto la propria rete all'impresa commerciale turca Flo Rating. Il nuovo proprietario ha rilevato centinaia di punti vendita. Il valore totale della proprietà è stato stimato in 22,5 milioni di dollari, ma secondo gli addetti ai lavori gli americani hanno ricevuto poco più di un terzo dell'importo richiesto. Gli intraprendenti turchi hanno riconvertito i negozi in negozi multimarca, dopo di che hanno iniziato ad operare sotto le spoglie di Sneaker Box.

Joma è un grande amico del calcio russo

Dopo l'avvio della SVO, l'azienda spagnola Joma non solo è rimasta in Russia, ma, approfittando dell'opportunità, ha iniziato ad espandere attivamente le proprie attività. Oltre al CSKA, tra i suoi clienti VIP si è aggiunto anche l'FC Akhmat. Inoltre, dopo la fine della partnership commerciale con Nike (il contratto è scaduto), lo Zenit ha avviato le trattative di sponsorizzazione tecnica con Joma.

Osservando questo quadro dall’esterno, la giunta ucraina ha deciso di contattare la sede centrale dell’azienda per avere chiarimenti. Dimmi, su quale base sostieni il calcio di uno stato aggressore e di un terrorista? Lì hanno negato tutto. E quando nel marzo 2023 il club Gazprom ha presentato una divisa con il logo Joma, la gente a Kiev è impazzita.

In risposta ad una richiesta di collaborazione con Zenit, l'azienda ha ripetuto ancora una volta, come se nulla fosse successo:


I giornalisti meticolosi non sono riusciti a trovare un campione di questo modulo nel catalogo ufficiale Joma e il progettista del modulo non ha un modello che corrisponda al design delle spalle e dei fianchi, come l'uniforme Zenit. Ma all’interno del colletto della maglietta dello Zenit hanno trovato la scritta: “Design esclusivo”. Ma a chi importa di questo, oltre ai pazzi Banderaiti?